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盘点索尼2013财报:电玩部门赢了市场,输了钱财

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2014-2-26
发表于 2014-8-4 18:11:35 | 显示全部楼层 |阅读模式

索尼公司周三公布了其截至2014年3月31日的2013财年财务业绩报告。由于范围广泛的一系列产品和部门报告业绩,加上数据细分提供了更高的透明度,对于许多人而言,引人注目的数字仍然是净亏损1,284亿日元(约合12.6亿美元),合每股亏损124.99日元(合1.21美元)。

亏损的主要原因在于涉及到索尼退出个人电脑(PC)业务的相关费用以及在电池和光盘制造业务方面的资产减记,但是与2012财年“微薄”的415亿日元净利润(其本身部分是在资产出售的推动下达成的)相比,这仍然意味着相当大的逆转。

索尼首席财务官(CFO)吉田健一郎(Kenichiro Yoshida)在为日本股东召开的财报电话会议开场时表达了歉意,说在5月初索尼将其指导性盈利预期下调至亏损1,300亿日元之后,该公司业绩仍然未能达到预期。

平井一夫(Kazuo Hirai)曾先后担任索尼电脑娱乐公司负责人(Sony Computer Entertainment)及索尼公司网络产品与服务部门(包括索尼电脑娱乐公司和索尼在线娱乐公司)负责人,他被晋升为索尼总裁和首席执行官(CEO)之举标志着,在面对其传统业务领域(最显著的是电视)利润率持续下滑的情况下,索尼未来将致力于互动娱乐领域。

借用来自另一种运动的比喻来说,自从他在2012年4月晋升之后,索尼凭借推出的客厅游戏机产品,打出了一个场外本垒打。索尼电脑娱乐公司为其即将下线的PlayStation 3平台开发了极其成功而且获利丰厚的游戏,当索尼的PlayStation 3和微软的Xbox One这两款游戏机在2013年第四季度相继推出而彼此竞争时,索尼赢得了消费者的欢心。

除了日元贬值促使汇率更趋有利以及其智能手机销量显著增加之外,PlayStation 4游戏机的销售助使去年索尼的销售与运营收入总额提升了14.3%,达到77,673亿日元(合754亿美元)。按照固定汇率计算,索尼的销售额下降了2%。

移动业务是个侧重点

自从索尼在2012年2月份以14.7亿美元收购爱立信在他们的手机合资公司(即索尼爱立信)持有的所有股份以来,Experia智能手机系列赢得了赞誉以及市场份额:据市场研究公司IDC的统计数据显示,索尼目前拥有全球智能手机市场3.8%的份额。

移动产品与通信业务部门的销售额同比增长了29.6%(按固定汇率计算则为6%),达到16,301亿日元(合158亿美元),高价值智能手机的销售抵消了PC业务部门销售持续下滑所造成的影响,并且使该业务部门的运营亏损缩减至750亿日元(合7.29亿美元)。

PC业务部门是索尼业绩的一个主要“贡献者”,该部门亏损917亿日元(合8.9亿美元),其中包括重组费用,因为其实体资产以及VAIO品牌转让给日本产业投资基金(Japan Industrial Partners)。在截至明年3月31日的本财年里,与PC业务相关的亏损总额预计将为800亿日元,从而使2014财年预计亏损500亿日元。

吉田健一郎把智能手机销量的增长归功于产品的吸引力以及索尼与各大运营商建立的良好合作关系:他补充说,索尼把其手机业务看作为一项企业对企业(B2B)的业务,其中运营商是他们的客户,而不是最终用户。在手机业务部门的策略中,盈利状况将继续不如产品在市场上的覆盖范围来得重要。

在PS4获得成功的提振下的索尼游戏业务

连同移动与影像业务,游戏业务部门组成索尼提供的核心电子产品,而且,和移动业务部门一样,业绩消息大致而言是利好的,销售额同比增长了38.5%(按照固定汇率计算则为16%),达到972亿日元(合95亿美元)。PlayStation 3的销量下滑速度快于预期,但被PS3软件销量的增长所抵消。

在2013财年里,索尼游戏机(PS2、PS3和PS4)的销量总计为1,460万台,加上410万部手持游戏设备。2014年4月中旬,索尼宣布PS4销量突破700万台。与2012财年微薄的17亿日元运营利润相比,2013财年运营亏损81亿日元(合7,800万美元),这与PS4的推出成本有关。随着生产效率的提高,加上初始促销攻势的费用缩减,每单位产品的利润/成本平衡将会重新调整。这笔亏损中的大部分由索尼在线娱乐公司62亿日元资产减记构成,索尼在线娱乐公司在开发其尚未发布的游戏《无尽的任务Next:地标》(EverQuest Next Landmark)和《H1Z1》中产生了相关费用。

索尼旗下核心电子产品线的最后一个支柱业务——成像——遭遇了销售额下降2%(按照固定汇率计算则为16%)的情况,降至7,412亿日元(合72亿美元),其原因在于:在智能手机施加的压力下,数码相机和摄像机市场继续萎缩。由于汇率趋于有利以及重组费用较低,运营利润从14亿日元增长到263亿日元(合2.56亿美元)。



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