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苹果收购Beats竟是为闪电接口铺路?

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发表于 2014-8-4 18:09:46 | 显示全部楼层 |阅读模式

苹果公司(Apple)以看似荒谬的32亿美元天价收购耳机厂商Beats,如今这一切忽然间解释得通了。原因在于,苹果正变得比我们想象中的更像是苹果,而那可能意味着你要和你最喜欢的耳机告别了。此外,如果我的理论站得住脚的话,那么你新买的耳机上将可能会印有Beats的商标。

准备迎接“闪电”耳机

和苹果公司的大多数动态一样,这则消息同样是来自有些人的爆料。苹果情报网站9to5Mac.com了解到,苹果已向其MFi(定制)认证提交一份耳机规格说明书,而它使用的是苹果拥有专利的“闪电”接口,而不是标准的3.5毫米接口。此外,该公司需要为开始适配所有这些新耳机的闪电接口进行一次固件更新。

正如苹果公司的大多数创新,这则消息同样给该公司带来了一些可圈可点的好处。 3.5毫米接口(技术上称为“TRS”端子)虽然并不会成为音频质量的瓶颈,但是闪电接口却可以使模拟音频转换为数字音频,能输出48kHz的高保真立体声,还能输入48kHz数字单声道音频。如果你能买得起价值1,000美元的耳机,你或许可以分辨得出这其中的差异。

然而,和大多数人息息相关的,将会是它带来的新功能。用闪电接口的耳机,其功能将不再只是调节音量、结束通话和快进几首曲目。它可能是专用应用程序控制器,甚或是具备当耳机插入闪电接口时就可以自动启动某个应用的能力。鉴于闪电接口不但可以供电也可以充电,如此一来你可以一边连上耳机给设备充电,一边听音乐。

苹果好处巨大

不过,还是让我们开门见山吧。在这种转变之下,最大的受益方将会是苹果。

现在,你可以将任何耳机插入一台iPhone, iPod, iPad, Mac或者MacBook,但正是因为这种转变,苹果将控制耳机这种基本的周边设备,而它的MFi认证机制将开始从每一副供苹果设备使用的耳机中获取可观费用。与此同时,鉴于苹果公司已经收购Beats,这意味着该公司可以将大部分利润收入囊中,而无需缴纳任何许可费。

对于那些坚持要使用自己耳机的用户,他们将不得不买一个价格达29美元的闪电接口转换器。这款转换器不仅价格昂贵,而且还很笨重,所以,从长期来看,你应该想要购买一副基于闪电接口的耳机吧?

最重要的是,苹果公司还将通过把用户与它的专利生态圈更紧密地捆绑在一起,从而加强对他们的控制。没错,收购Beats或许主要是为了保护流媒体音乐服务,但突然之间,能够从闪电接口专用耳机、许可费和转换器的销售额中赚到千百万美元,这便能够发展出一门非常有利可图的副业。

至于竞争对手,因为他们不大可能在未来几年内拿出一套通用的3.5毫米耳机插口替代标准来跟苹果打擂台,这将使苹果拥有一种强大的差异性优势。

顾客蒙受损失

苹果公司面临的问题在于,大多数顾客会蒙受损失,即使是铁杆的苹果也莫不如此。

且不谈购买闪电接口耳机或者转换器所支付的额外费用,它给人们的生活带来诸多不便。苹果公司并不能生产所有的东西。如果买了闪电接口耳机的话,你心爱的HiFi音响突然间就需要这么一个转换器(前提是要能买到这种转换器)才能接回3.5毫米插孔。同样的,使用无线耳机的电视、你的Windows或者Linux办公电脑,还有旧的苹果设备等等,都会遇到这种情况。

此外,那些只有一台iPad或者一部iPhone工作手机的普通苹果用户,要么需要买转换器,要么配多副耳机,再要么就只能用设备上的外部扬声器来听声音。

更糟糕的是,改用闪电耳机有可能是强制性的。

像挤牙膏一样,事情一步步来

别弄错了,苹果公司可不傻。它不仅深谙耳机市场的状态,还知道太快太勉强用户做出改变所面临的风险。据说苹果有一条极为简单但却有效的路线来逐步推进这一改变。

1. 公布提供给Beats和耳机合作伙伴的技术

2. 公布巧妙的第三方应用程序集成

3. 使这种集成在其他任何方式下不可使用

4. 把耳机接口转换器的价格定得很高,而且外形笨重

5. 在未来几年,以技术过时、增强设计灵活性和为电池腾出更多空间为理由,取消苹果设备的3.5mm耳机接口

苹果会不会因为这种动作而遭到反噬?有可能。

牢牢锁住当前用户不利的一面是,在吸引新顾客改用苹果设备时增添了新障碍。正如那些拥有闪电几口耳机的用户不希望花钱再去购买3.5毫米接口耳机,而那些拥有3.5毫米接口耳机的用户也不愿意花大笔钱买个转换器或者一副新耳机。

不过,苹果公司不太可能会为此操心。该公司的商业模式总是围绕‘我们和他们’,并控制用户体验。通过淘汰在当前依然使用的最古老的通用技术标准,它还将找到一个强有力的新方法使得这种差异性更加突出。



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难得一见的好帖

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